옥스퍼드 사전에 설명된 “기호학”이라는 단어의 의미는 “기호 및 기호와 그 사용 또는 해석에 대한 연구”입니다. 따라서 “광고에서의 기호학”은 광고주가 타겟 청중에게 메시지를 전달하기 위해 사용하는 일종의 기호 또는 기호를 의미합니다. 그러한 기호나 상징은 이미지, 소리, 디자인, 색상 조합, 분위기, 유명인 등의 형태일 수 있습니다 전광판.
기호학의 창시자로 꼽히는 스위스의 언어학자이자 기호학자인 페르디낭 드 소쉬르는 ‘기호’가 두 부분으로 구성되어 있다고 말했습니다.
- ‘기표’ – 즉 물리적 존재(소리, 단어, 이미지, 사람, 유명인 등)
- ‘시니파이드’. – 즉 정신적 개념(에너지/신선함/매력/신뢰 등)
따라서 Sign = Signifier + Signified라고 말할 수 있습니다.
이제 광고 기호학의 두 가지 주요 하위 영역인 시각과 청각을 이해해 보겠습니다.
시각기호학:
여기에는 잠재 고객에게 메시지를 전달하는 이미지, 로고, 색상, 디자인 등과 같은 시각적 분석이 포함됩니다. 몇 가지 관련 예를 통해 이 개념을 이해해 보겠습니다.
인도 시멘트 산업의 선두 브랜드 중 하나인 “Ambuja Cement”의 로고를 보셨을 것입니다. 건물을 잡고 보호하는 강한 남자를 보여줍니다. 여기,
- ‘서명’: ‘로고’
- ‘기표’: ‘건물을 지키고 지키는 강한 남자’ 그리고
- ‘Signified’ : 힘, 보호, 신뢰성
마찬가지로 “Fevicol”, “LG”, “Amazon”, “FedEx”와 같은 다른 브랜드의 로고를 볼 수 있는데, 이는 로고 이미지에 일부 기호가 있고 해당 브랜드와 관련된 사항을 나타냅니다.
로고 외에도 많은 브랜드에서 마스코트를 활용하고 있습니다. 마스코트는 브랜드에 얼굴을 부여하여 고객이 회사 제품을 연관시키고 식별하도록 돕습니다. 인기 있는 Macot에는 “Amul Girl by Amul”, “Zoozoo by Vodafone”, “Maharaja by Air India”, “Gattu by Asian Paints”, “Bunny by Duracell Battery” 등이 있습니다.
소리기호학:
이 하위 도메인에서는 노래, 배경 음악, 징글 또는 모든 형태의 오디오와 같은 다양한 유형의 사운드가 브랜드 메시지 전달에 기여하므로 분석됩니다. 이에 대한 예는 다음과 같습니다.
모차르트 교향곡 25번을 들어보셨나요? 그렇다면 이 교향곡이 브랜드 메시지 전달과 어떤 관련이 있는지 궁금하실 겁니다! 타이탄 시계(Titan Watch)에 대해 들어보셨을 것입니다. 모차르트 교향곡 25번은 타이탄의 광고 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 했습니다. 이 링크를 방문하세요 http://www.youtube.com/watch?v=3M_FkA1uLhI YouTube에서 이 오래된 광고인 Titan watch를 시청해 보세요. 배경 곡을 들어보세요. 네, 그 곡은 모차르트의 25번 교향곡입니다. 타이탄의 이번 광고 커뮤니케이션의 경우,
- ‘서명’: ‘광고 음악/조정’
- ‘기표’: ‘모차르트 교향곡 25번’과 ‘커플’
- ‘시니파이드’ : 새로운 선물, 로맨틱, 사랑
Titan의 다른 광고에도 동일한 곡조가 계속되어 모차르트 교향곡 25번은 이제 Titan 브랜드 커뮤니케이션의 필수적인 부분이 되었습니다.
마찬가지로, 이러한 곡조는 다른 유명 브랜드의 광고 커뮤니케이션에서도 볼 수 있습니다. ‘인텔’, ‘LG’, ‘노키아’, ’20세기폭스’ 등
곡 외에도 일부 브랜드에서는 광고에 징글을 사용합니다. 적절하고 사용자 친화적인 단어로 구성된 좋은 징글은 더 많은 고객의 관심을 끌고 브랜드를 쉽게 기억하고 회상할 수 있게 해줍니다. 독특하고 눈길을 끄는 징글은 브랜드가 고유한 아이덴티티를 만드는 데도 도움이 됩니다. 성공적인 광고 징글의 예로는 ‘Baja Chetak’의 ‘Hamara Bajaj’, ‘Airtel’의 ‘Har Ek Friend Jaroori Hota Hai’, ‘Nirma’, ‘Amul’의 ‘Amul Doodh Pita hai India’ 등이 있습니다.
-교수. 크루날 K 펀자니